Ingen annan streamingplattform spenderar i närheten av detta nummer.
Med mängden av konkurrenter som försöker bli nästa Netflix-mördare, som Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix spenderar hårt för att se till att de behåller sin status som marknadsledare i denna bransch under lång tid dags att komma.
Förra året hade de investerat bara 2 miljarder dollar mindre än 2020 års budget, och det resulterade i rekordstora 802 timmar originalinnehåll på tjänsten.
Vi såg nya tillägg som The Witcher, som till och med hjälpte till att öka försäljningen för spelet The Witcher 3: Wild Hunt. Detta resulterade i den största spelarbasen för spelsagan ända sedan den startade för fem år sedan.
Mycket av dessa pengar syftar till att skapa mer originalinnehåll, inklusive ett avtal med Nickelodeon, som många ser som ett sätt att konkurrera med Disney+ om 90-talsklassiker och ny original-TV också, allt exklusivt för Netflix.
Ett annat till synes briljant drag från Netflix är att underteckna ett flerårigt avtal med Game of Thrones showrunners och skribenter David Benioff och D. B. Weiss, som har tagit affären efter att ha lockats bort från en Star Wars-trilogi de har arbetat med. Konstigt hur de avslutade Game of Thrones tidigt för att jobba med Disney, bara för att byta till Netflix så snabbt…
RELATERAT: Varför House of Dragon? och vad du kan förvänta dig av GOT Spin-Off
Kanske de har rätt idé, Netflix spenderar trots allt åtta gånger mer än de flesta andra konkurrenter, och mer än alla tillsammans. Disney spenderar ynka 2 miljarder dollar på Disney Plus-innehåll 2020, och eftersom Amazon inte har tillkännagett sin budget för 2020 ännu, kan vi förvänta oss något nära de 7 miljarder dollar de spenderade på Prime Video förra året.
Varför stora utgifter för innehåll kommer att fungera för dem
Du kanske minns det gamla ordspråket: Innehållet är kung. Netflix har dominerat onlinestreaming ända sedan det var banbrytande för det för mer än ett decennium sedan, och det har förvandlats till ett kraftpaket för innehåll. De gör allt de kan för att hålla sig på topp, för att få fler tittare och för att hålla dem intresserade, även när sådana som Apple och Disney hotar att utgöra en utmaning, är de fortfarande långt ifrån att ens konkurrera med Netflix största konkurrent, Amazon Prime.
Det stämmer, Netflix har en växande bas på 158 miljoner prenumeranter, jämfört med Amazon som knappt har 100 miljoner. De har gjort fantastiska framsteg och växer på internationella marknader, över hela Europa, Asien och Stillahavsområdet, Latinamerika, Mellanöstern och Afrika. De arbetar också med 130 säsonger av originalinnehåll på lok alt språk för dessa marknader.
Content is King
Netflix visste tidigt: om onlinestreaming fungerar så bra är det bara en tidsfråga innan mediejättar skapar sin egen tjänst, och det skulle innebära att de tappade fördelen. Så även om de bara började som innehållsdistributörer tog det inte lång tid för dem att börja producera sina egna filmer och shower.
Netflix visste att Disney och Warner Media skulle börja ta bort sitt innehåll från Netflix för att streama på sin egen plattform, så de byggde sitt bibliotek med originalinnehåll. Istället för att betala mer för gamla program som Friends eller The Office ville de skapa sina egna blockbusters. De fortsätter att betala licensavgifter för gamla program som Seinfeld, eftersom de förstår att många människor kommer att vilja streama sina favoritprogram och filmer, men avsikten att fortsätta tillhandahålla sina tittare kvalitetsinnehåll över flera typer av tv- och filmgenrer är fortfarande deras starka sida.
Detta är inte heller utan resultat: 2019, med den nya vågen av dess ursprungliga program, har antalet Oscar- och Golden Globe-nomineringar som Netflix tjänat visat nätverkets förmåga att producera kvalitetsinnehåll.
Netflix höga kostnader innebär att de har förlorat pengar, och det förväntas att det kommer att förbli så i några år.2020 bör dock se vissa förbättringar, allt tack vare en ökad rörelsemarginal från 13 % 2019 till 16 % 2020. Deras innehållsskapande borde ge dem enorma vinster och ännu högre marginaler från internationella marknader och även från USA. Detta har redan varit fallet i Latinamerika, trots deras lägre priser där.
Det är inte lätt att vara nummer ett, det finns många hajar i havet så vi förväntar oss inga smidiga seglingar för Netflix, speciellt med variabler från aktiemarknaden. Men det råder ingen tvekan om att de med sin strävan efter originalprogram, tillsammans med en massiv abonnentbas och en ständigt växande närvaro på den internationella scenen, kommer att ligga långt före konkurrenterna åtminstone för den närmaste framtiden. Baserat på vad vi har sett kommer de att utöka sin abonnentbas ytterligare och kunna konkurrera med priserna och så småningom öka intäkterna.
