Deadpool räddade liv. Inte bara på film, utan i verkligheten. Och allt detta berodde på en rad public service-meddelanden som talade om cancer. Den första, och utan tvekan mest framgångsrika, cancer-PSA laddades upp i januari 2016, några veckor före släppet av den första Deadpool-filmen. PSA, med den fräcka titeln "Touch Yourself Tonight", påminde män om att spendera tid med sina "pojkar" för att hjälpa till att upptäcka tecken på testikelcancer.
"Gentleman, hur väl känner du till din glada säck?", sa Deadpool i annonsen.
Den roliga annonsen fick över hundra miljoner visningar och gjorde underverk för att marknadsföra filmen som Hollywood helt enkelt inte var säker på. Detta var förstås före Foxs sammanslagning med Disney, Deadpool gick med i Marvel Cinematic Universe eller bevisade att en R-klassad superhjältefilm kunde hitta en enorm publik.
Men ännu viktigare, PSA fick unga män att ta testikelcancer på allvar. Enligt en muntlig historia utförd av MEL Magazine räddade det bokstavligen livet på unga män som annars inte hade någon aning om att de hade cancer. Som de lärde sig i annonsen är testikelcancer mycket behandlingsbar om den upptäcks tillräckligt tidigt. Annonsen 2016 startade också en serie andra cancerrelaterade PSA:er, inklusive en som fick Ryan att auktionera ut en rosa Deadpool-outfit.
Här är ursprunget till den anmärkningsvärt framgångsrika och viktiga Deadpool cancer PSA…
The Origin of The Deadpool Cancer PSA
I den muntliga historien om Deadpool PSA av MEL Magazine förklarade Graham Hawkey-Smith, VD för Feref Limited, en reklambyrå som anlitats för att arbeta med Fox marknadsföringsteam, att de kom på "Touch Yourself Tonight" "idé. Med tanke på Deadpools R-rating, en unik egenskap i superhjältegenren vid den tiden, kunde marknadsföringsteamet ge sig in i tidigare outforskade territorier.
"Den första idén till PSA kom från vår dåvarande verkställande kreativa chef, Chris Kinsella", förklarade Graham. "Han drogs till strecket i trailern där Deadpool säger: "Jag tchar mig ikväll." Chris sa: 'Jag undrar vart vi kan gå med det?'"
Chris Kinsella, tidigare Executive Creative Director på Feref: Jag tror att vi faktiskt kom på idén först, och sedan var den där raden, "touch yourself tonight" det perfekta sättet att marknadsföra det.
"Fox hade varit en kund för alltid, och när de kom till oss med Deadpool var det en riktig gåva. Deadpool är självmedveten, han kan bryta den fjärde väggen, han är ironisk som fan, han är ful i munnen, och ändå har han också ett hjärta, säger Chris Kinsella, tidigare Executive Creative Director på Feref, till MEL Magazine."Tillsammans gjorde det att vi kunde göra en slags ironiskt uppriktig sak med karaktären och använda honom för en god sak."
Varför Deadpools marknadsföringskampanj fokuserades på cancer
Det fanns två huvudorsaker till att Feref och resten av Deadpools marknadsföringsteam fokuserade på cancer. De kunde ha v alt vilken sjukdom som helst för en PSA som samtidigt skulle främja filmen och öka medvetenheten om en viktig sak. Men cancer var vettigt eftersom Deadpool själv hade det.
Deadpool har diagnosen lever-, lung-, prostatacancer och hjärncancer i filmen såväl som i serierna.
"Det finns en anledning till att jag gav Deadpool cancer när jag tog det fulla ansvaret för att skriva till honom [1994]," förklarade Deadpools medskapare Fabian Nicieza.
"Jag tänkte: 'Vad skulle få en person att riskera att bli ett monster?' Svaret var: 'Det var det enda sättet de hade att rädda sitt eget liv. Min svärmor hade gått bort i cancer ett par år tidigare, och jag tänkte på samtal vi hade haft och vad hon sa att hon skulle ha offrat bara för en chans att överleva, fortsatte Fabian. Deadpool - just det som botade honom är det som kostade honom hans mänsklighet. Det var det perfekta sättet att bygga en bakgrund som gjorde att Deadpool kunde arbeta på det sätt jag trodde var mest unikt: en blandning av Bugs Bunny och Frankensteins monster."
När det gäller varför testikelcancer valdes framför alla andra cancerformer, ja… enligt Chris Kinsella var det enbart för att bollar är roliga. Men både Fox och Cancer-medvetna människor såg en annan fördel med att prata om testikelcancer.
Testikelcancer är vanligast hos män mellan 15 och 35 år… vilket också råkade vara den huvudsakliga demografin för filmens publik.
Valet visade sig vara både fördelaktigt för Fox, som fick över 100 miljoner visningar på Facebook, Youtube, Twitter och Instagram, såväl som för otaliga män som lyssnade på Deadpools råd att kontrollera sig själva efter nya klumpar.
En sådan man var Rishiel Gudka. Enligt MEL Magazine hade den livslånga Deadpool-fansen aldrig kollat sig själv innan han såg PSA "Touch Yourself Tonight". I samma ögonblick som han gjorde det hittade han en klump.
"Jag var 26, vilket är precis i åldersintervallet för att få det, så jag gick till min husläkare och de tog en toa", förklarade Rishiel. "Jag hittade knölen i februari 2016 och opererades i maj för att ta bort min testikel. Det var tidigt - bara steg ett - så jag behövde ingen kemoterapi efteråt. Det var sex år sedan, och jag har varit tydlig sedan. Jag tror verkligen att den filmen räddade mitt liv. Utan den vet jag inte när jag skulle ha hittat den klumpen, eller om jag överhuvudtaget skulle ha gjort det."
Och Rishiel var bara en av många med samma erfarenhet.
Deadpools marknadsföringsteam fortsatte med att tillhandahålla ytterligare några cancerrelaterade PSA:er, inklusive sådana som riktade sig till kvinnor och som slutligen räddade deras liv också.
