Skönhetsmärken för kändisar verkar kosta tio per öre nu för tiden, med till synes alla stora stjärnor som tar fram sitt eget utbud av kosmetika och hudvård. Det krävs därför mycket för att skaka om marknaden och verkligen få folk att prata på en fullsatt marknad. Selena Gomez, VD för Rare Beauty, verkar dock ha kunnat särskilja sitt varumärke och har kunnat utnyttja skönhetskonsumentens önskan om en modern skönhet utan krångel varumärke som har nyanssortimentet för att möta allas behov. Sociala medier är fulla av glada shoppare som är nöjda med sina nya inköp.
Det är fruktansvärt mycket surr kring Rare Beauty. Men hur mår Selena Gomez varumärke?
8 Sällsynt skönhet har tjänat miljoner i intäkter
Selena tog en stor risk med att lansera sitt varumärke mitt i pandemin redan 2020, men det verkar som att chansningen har gett resultat. Verkligen lönat sig.
Bara under det första året genererade Rare Beauty 60 miljoner USD i intäkter. Försäljningen på Sephora och SpaceNK har varit enorm. På samma sätt har varumärket byggt upp ett stort antal följare på 3,1 miljoner på Instagram.
7 Selenas budskap om mental hälsa har slagit hårt bland kunder
Selena Gomez har varit öppen om sin psykiska ohälsa i många år, och när hon bildade sitt varumärke ville hon föra över sin erfarenhet av kamp och återhämtning.
"Jag hör hela dagen, varje dag att jag inte är tillräckligt sexig eller cool nog", delade Selena. "Så, jag ville skapa ett varumärke för att uppmuntra varje person att vara den de är och hjälpa till att eliminera all den oönskade pressen att se ut på ett visst sätt."
“Mitt huvudsyfte när jag startade Rare Beauty var att bryta ner de orealistiska skönhetsstandarder vi ser i samhället idag. Det är så mycket press på oss att vara "perfekta" - jag bestämde mig för att skapa Rare Beauty för att utmana samtalen kring skönhet. Även om lanseringen under pandemin hade sin del av utmaningar, är samtalet kring detta tryck alltid viktigt.”
Hennes tillvägagångssätt har varit en hit med både fans och kunder.
6 Produkternas utbud och prisvärdhet har varit en framgång
Med 14 kategorier och 133 tillgängliga produkter finns det något för alla på Rare Beauty. Många kunder har tjatat om att hitta foundationnyanser som äntligen passar perfekt för deras hudton. Den vänliga prissättningen av produkterna har också varit en hit bland shoppare. Rare Beauty är ett ganska sällsynt märke när det gäller prisvärdhet - ingenting i hela sortimentet är över 50 USD.
"Bortsett från att se till att formlerna verkligen var lätta, är inklusivitet alltid i fokus när vi utvecklar vilken produkt som helst", förklarade Selena, "men speciellt med foundation och concealer. Det var därför vi bestämde oss för att lansera med ett så brett utbud av foundation- och concealer-nyanser. Jag ville se till att alla som är en del av Rare Beauty-communityt känner sig representerade och kan hitta det de behöver när de kommer till Sephora.”
5 människor är också nöjda med varumärkets välgörenhetsarbete
En annan anledning till att Rare Beauty har varit en succé? Dess välgörande natur. Vid lanseringen av Rare Beauty startade Gomez också Rare Impact Fund, som planerar att samla in 100 miljoner dollar till mentalvårdstjänster under de kommande 10 åren. 1 % av all försäljning, enligt varumärket, kommer att gå till mental hälsa.
"Jag har kämpat väldigt öppet om ångest och depression och mental hälsa", sa Gomez. "[Men] tiden som jag har tagit för mig själv har faktiskt bara återspeglas i allt som jag har släppt. Jag vet inte om någon kan berätta eller bryr sig men du kan bara se hur mycket lycka jag har med vad jag får och vad jag är välsignad med."
4 professionella recensenter är imponerade av sminkserien
Professionella recensenter har också blivit imponerade av kvaliteten på produkterna. En skribent på Byrdie sammanfattade sin produktanalys med att säga "dessa intuitiva produkter gör ett stänk i sminkutrymmet av de enklaste anledningarna: de gör vad de säger att de vill, och mer." Andra stora recensenter har sagt liknande positiva saker"
3 Endast ett fåtal kunder har varit mindre än imponerade
På Trustpilot får Rare Beauty bra 4,1, men en recensent var mindre imponerad och skrev "ärligt talat är det medelmåttigt, du kan få samma utseende och känsla från apotekssminkning."
'Sminket är inte hemskt på något sätt,' tillade de, 'men som jag sa, du kan få exakt utseende med billigare makeup. Jag måste säga att jag älskar det faktum att hon skapar medvetenhet om mental hälsa och lägger en del av vinsterna i hennes linje på det, för det är underbart.'
2 Twitter är fullt av nöjda kunder
Över hela sociala medier hyllar kunderna över produkterna.
'Selena Gomez lekte inte när hon skapade sällsynt skönhet, sa en Twitter-användare.
'Rare Beauty är fantastiskt, jag kan inte tro att de har en grund som matchar min hudton efter att jag har letat i flera år men den concealern gör helt enkelt inte tillräckligt för mina galna ögonpåsar', tillade en annan.
1 Varumärket har vunnit priser
Varumärket har också gjort ett stänk i prisringen. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush vann "Best Fake Flush" på Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Vinsten befäster sin status som en ikonisk, favoritprodukt.
