Det verkar vara den nuvarande trenden i Hollywood att förgrena sig till skönhetsbranschen. Rihanna var utan tvekan den här rörelsens banbrytare, och Fenty Beauty har sedan dess samlat upp sitt nettovärde i miljarder. I hennes kölvatten har kändisar från Jennifer Lopez till Selena Gomez försökt sig på att odla kosmetiska imperier för att komplettera deras framgångar inom kreativa områden.
Den senaste av Hollywoods elit att följa denna tidvatten är ingen mindre än upphovsmannen till den ikoniska höghästsvansen och popstjärnan, Ariana Grande Efter veckor av spekulationer, "Positions " sångerskan bekräftade sin senaste satsning genom att posta en galen video som retade lanseringen av R. E. M. Beauty, tillsammans med länkar till en webbplats och Instagram-sida för varumärket.
Medan vissa fans är ex alterade över utsikten till ett Grande-influerat kosmetikasortiment, tycker andra att det är en väg som har blivit alltför vältrampad av sångerskans unga Hollywood-kamrater. Fans av den tidigare Nickelodeon-skådespelerskan är oroliga för att det kan innebära ett slut på Grandes fokus på att skapa musik, med en som tar till Twitter för att skriva: "Jag är faktiskt förstenad att ariana kommer att dra en rihanna med rem skönhet och vi kommer inte att få musik i flera år".
Under tiden uttryckte andra irritation över tillströmningen av A-Listers som försökte dominera sminkindustrin. En användare skrev: "Jag älskar ariana så mycket men mängden kändisar/musiker som börjar sminka sig med sitt eget märke är ingen mening för mig. Eftersom de anställer ett helt team av människor för att göra sin makeup åt dem under hela sin karriär så vad kan de om smink".
Ett annat fan uttryckte frustration över tillkännagivandet och skrev, "en annan popstjärna blev sephora-säljare jag orkar inte med det här längre". Grande verkade ta upp kontroversen i en intervju med Allure, där hon förklarade att hon såg skapandet av en skönhetslinje som "bara ett annat sätt att berätta historier", innan hon tillade, "du kan aldrig få nog med smink."
Men internet verkar inte vara så glad över att den centrala metoden för "storytelling" för kändisar går över till kosmetisk produktion. En Twitter-användare delade en skärmdump av vad som verkade vara en lista över kommande skönhetsseriesläpp, med inte bara R. E. M. Skönhet, men påstådda repliker av Scarlett Johansson, Kendall Jenner och Cardi B. De textade bilden helt enkelt "NEJ".
Medan ett annat fankonto klagade, "jag är faktiskt så trött på att alla kändisar släpper en sminklinje, jag har provat dem alla hittills och några har gått bra men resten du kan säga är bara pengar ta tag."
Grandes R. E. M. Skönhet kan mycket väl vara redo att revolutionera sminkspelet - dess kreativa bilder ser verkligen lovande ut. Eller så kan det visa sig att det bara blir ännu en oförglömlig utflykt till imperietsbyggande av kändisar. Stjärnan har ännu inte meddelat lanseringsdatumet för sin nya linje, så tills dess kan vi bara vänta med att få reda på det!
