Musikindustrin är för närvarande under eld för att ha tvingat artister att "falska ett vir alt ögonblick på TikTok" innan de släpper sina låtar. Detta började när sångare som Halsey och FKA Twigs nyligen kom fram om sina etiketters "tvingade" TikTok-marknadsföringstaktik. Ändå tror många fans att dessa "anti-industriella" påståenden är själva gimmicken. Här är vad som verkligen händer.
Halseys skivbolag vill "falska ett vir alt ögonblick på TikTok"
Den 22 maj publicerade Halsey en TikTok-video där deras skivbolag insisterade på att de skulle marknadsföra sin musik på plattformen."I grund och botten har jag en låt som jag älskar som jag vill släppa ASAP, men mitt skivbolag tillåter mig inte. Jag har varit i den här branschen i åtta år och jag har sålt över 165 miljoner skivor", skrev de. "Och mitt skivbolag säger att jag inte kan släppa den om de inte kan fejka ett vir alt ögonblick på TikTok. Allt är marknadsföring." Vissa fans tvivlade till en början på hennes påståenden som de svarade på: "Jag är alldeles för etablerad för att uppröra något sådant här utan anledning eller ta till detta som en marknadsföringstaktik."
Vissa hatare noterade också att Halsey får sin "karma" efter deras hårda kommentarer om Iggy Azalea. "Efter att Halsey har ställts inför problem med skivbolagen, twittrar @IGGYAZALEA: "Hatar att säga att jag sa till dig det", skrev en Twitter-fansida för Azalea. "För några år sedan kommenterade Halsey rapparen: "Hon är en idiot. Jag såg hennes karriär sluta och det var fascinerande." KARMA." Fans av Halsey kom snabbt till hennes försvar och sa att folk inte borde ignorera deras påståenden om deras skivbolag.
"[Jag är] så trött på att se tl borsta av halseys ärlighet kring hennes skivbolag som håller hennes musik som gisslan bc är alla så övertygade om att musiker inte jobbar hårt", twittrade ett fan. "Du inser att anledningen till att musikbranschen är så svår är att du inte kommer att klara det om du inte arbetar för det rätt." En annan "[ansökte] om att Halsey skulle starta sitt eget skivbolag och göra vad fan de vill."
FKA Twigs etikett sa att hon "inte ansträngde sig tillräckligt" på TikTok
Några dagar före Halseys bombshell TikTok delade FKA Twigs också en liknande upplevelse med sitt skivbolag. "Alla skivbolag efterfrågar är TikToks och jag fick besked idag för att jag inte ansträngde mig tillräckligt", skrev hon i en nu raderad video på årets mest nedladdade app. Men enligt DAZED har Twigs "TikTok-närvaro tagit en märkbar vändning" sedan den virala videon. Publikationen citerade också Charli XCX:s påståenden i slutet av 2021 - ifrågasätter äktheten av dessa påståenden mot skivbolag.
I en TikTok-video skrev Charli, "när etiketten ber mig att lägga upp min 8:e tiktok för veckan" medan plattformens basljud "ville inte vara här" spelades upp i bakgrunden. Senare skrev hon om det på Twitter och sa, "inte jag - jag ljög bara för skojs skull." Efter det antog många att dessa videor kan vara själva "virala ögonblicket", inklusive Halseys. "Har ingen annan fattat att den nya metoden för marknadsföring av liknande är "anti-industri?", twittrade en internetvetare om problemet. "Charli xcx' hela albumutrullning var bokstavligen 'mitt skivbolag är så ond', tror du att ett bolag skulle tillåta det? det hela är en stor orkestrering."
Florence Welch sa att hennes etikett "tiggar efter Lo-Fi TikToks"
Welch anklagades också för att fejka en "anti-industri" TikTok-video. Två månader före Halseys virala TikTok-klipp hävdade hon i en acapella-video att "Etiketten ber mig om [lo] fi TikToks' så varsågod. Snälla skicka hjälp." Det fortsatte med att bli ett av hennes bästa inlägg i appen. "Så detta slog tillbaka", skrev hon en bildtext till en av videorna. När detektiverna på sociala medier började koppla ihop punkterna började fler människor ifrågasätta Halseys påståenden. Hitmakeren Without Me klargjorde sedan sina första anklagelser.
"Det handlar inte om att göra TikToks, jag gör redan TikToks!" skrev Halsey. "De säger att om de inte når något imaginärt mål av åsikter eller viralitet så kommer de inte att ge mig ett releasedatum alls. Jag påstår inte att jag är förtryckt!" Per GQ, elektronisk producent Salute höll med sångarens poäng. Han sa att det egentligen inte handlar om plattformen utan mer om "rovdrift i musikbranschen" som har orsakat problem under den längsta tiden nu. "Om inte branschen ändrar sin attityd till artisteri, tror jag inte att problemet kommer att försvinna även om du tar TikTok ur ekvationen", twittrade han.
