Kylie Jenner har kritiserats av mommy shamers efter att hon delade två nya bilder på sin lilla dotter Stormi som simmar med en sjöjungfrusvans.
De söta bilderna visar affärskvinnans lilla flicka med rapparen Travis Scott som njuter av sin eftermiddag i glittrande blått vatten som LA.
Stormi, 3, bar en rufsig, blå grimdräktströja och en lång matchande underdel i form av en sjöjungfrusvans.
Kylie Cosmetics VD släppte en enda sjöjungfru-emoji som bildtexten när mer än 11 miljoner fans störtade och gillade de söta bilderna.
Men några skumma kommentarer på sociala medier kritiserade 24-åringen för att ha lagt sin dotter i en "farlig" baddräkt.
"Wow, ansvarsfullt föräldraskap de där sjöjungfrudräkterna är en fara att simma i, men jag menar vad förväntar du dig av det här lufthuvudet?" en person skrev online.
"Dessa saker är dödliga. Barn behöver sina lemmar fria för att simma", lade en sekund till.
"Ingen treåring ska simma med fasthållna ben! Jag bryr mig inte om vattnets djup eller hur nära mamma är med sin telefon", kommenterade en tredje.
"Det är mycket farligt för ett litet barn att simma i en sjöjungfrudräkt. De kan lätt drunkna", sa en fjärde.
Under tiden är Kylie upptagen med att expandera sina framgångsrika affärsimperier. Sminkmogulen retade lanseringen av Kylie Baby på del tre av hennes YouTube-serie Inside Kylie Cosmetics tidigare denna månad.
Nyheten kommer två år efter att Kylie Jenner, Inc. ansökte om varumärket Kylie Baby. Fans av realitystjärnan kan se fram emot varor som barnvagnar, barnvagnsöverdrag, bilbarnstolar och anpassade överdrag för bilbarnstolar.
Kylie retade den nya satsningen när hon blev ombedd av regissören att ta fram sin telefon och göra ett inlägg om något som hon har på gång.
Hon svarade: "Jag tog precis den här bilden på Stormi och jag använde några Kylie Baby-produkter och jag kunde göra ett inlägg på Instagram och reta Kylie Baby."
Men några arga kommentatorer på sociala medier slår tillbaka på Kylie som "använder sin baby" för sitt nya företag. Vissa skyllde till och med på Kylies mamma, Kris Jenner.
"Kylie utnyttjar Stormi precis som Kris utnyttjade Kylie", en skum kommentar läst.
"Måste de verkligen tjäna pengar på allt?" en sekund tillagd.
"Snälla sluta utnyttja ditt 3-åriga barn. Vilken hemsk mamma", hörde en mycket skum person.
Tittarna lärde sig under YouTube-serien att småbarnet Stormi kommer till kontoret med mamma varje dag, har sitt eget skrivbord och arbetar på sitt alldeles egna "hemliga varumärke", vilket får en av personalen att skämta:
"En dag kommer vi förmodligen alla att jobba för Stormi också!"
