Från hennes texter och fräcka outfits till hennes scenupptåg sägs den svenska popstjärnan, Tove Lo, vara kontroversiell. Hon har sjungit om otillåtna substanser och kvinnligt nöje, och alla håller inte med om hennes innehåll. Heck, YouTube förbjöd tillfälligt en av hennes videor 2016. Liksom Rihanna, vars video "We Found Love" förbjöds av hela Frankrike, är Tove inte främmande för kontroverser. Hitmakaren är lika känd för sin musik som hon är för sin riskfyllda image.
Sex säljer, i urminnes tider har artister gjort NSFW-musik, med sensuella musikvideor som är avsedda att fängsla publiken – eller få dem att prata. Det har alltid fungerat, oavsett om detta ger negativ eller positiv feedback är upp till publiken. Det är en smart marknadsföringsplan. De senaste åren har fler kvinnliga konstnärer anammat sin sexualitet och förenar den med sitt konstnärliga uttryck. Till mycket förtret för mer konservativ publik. Ibland går artisterna över gränser och anses vara för riskabla. Vem kan glömma Madonna-musikvideon som förbjöds från MTV?
Så varför är Tove något nytt?
Hon vägrar tona ner sin bild
Tove blev berömmelse 2013, efter släppet av hennes upplösningssång, Habits. Hon har arbetat med några av de största namnen i branschen och är en superstjärna i sin egen rätt. Hon var med och skrev Ellie Gouldings hitlåt Love me Like you do och var även med på Nick Jonas Close. Nära råkar vara Priyanka Chopras favoritlåt från Nick Jonas. Hon släppte hits som Talking Body, Cool Girl, Bad As The Boys och Shedontknowbutsheknows.
Popkraftverket är känt för att tänja på gränser. Hon sjunger om ämnen som anses tabu, bär provocerande scenoutfits och till och med flashar sina fans på konserter. Som väntat har detta fått Tove enormt fördömande, men hon tonar varken ner sina texter eller sin image.
I en intervju med The Sun Online förklarade Tove, "Jag var tvungen att försvara mig så många gånger för att jag var kvinna och sjöng om sex. Jag tyckte det var så konstigt, och varför var det ens ett problem? Människor sjunga om det här hela tiden. Men jag insåg att det var MÄN som sjunger om det här hela tiden."
Hennes konstnärliga uttryck är inte allas kopp te, men artisten kommer inte att förändras på grund av det. Hon tillade, "Jag skulle aldrig ändra mig bara för att ett antal människor tyckte att det var fel av mig att sjunga om sådant här. Jag ville fortfarande uttrycka mig precis som jag ville."
YouTube tog tillfälligt ner hennes Fairy Dust-video
Under 2016 släppte sångerskan en kortfilm som heter Fairy Dust, för att marknadsföra hennes album, Lady Wood. Den 31 minuter långa videon ansågs vara för häftig att YouTube tillfälligt tog bort den från sin plattform. Varför är det så, kan du fråga dig? Tove njuter av den ena scenen och blir sedan intim med två personer i den andra. Hon gick senare till Twitter för att prata om händelsen, och därefter återupptogs videon med en varning.
Sångerskan/låtskrivaren noterade skillnaden i hur nakenhet ses i hennes hemland och i USA. Inte en som följer reglerna, Tove kunde inte bry sig mindre om allmänhetens uppfattning och att vilja passa in. Det är hennes varumärke. och i slutändan vad som drar legioner av fans till henne. Hon är äkta och sann mot sig själv.
Hon avslöjade för The Guardian, "Vi har hört det i musik sedan jag vet inte när. Jag känner bara att sex och musik alltid har varit väldigt sammankopplade för mig. Att vara öppen med att vara kvinna, och att vara öppen om sex, är inte en dålig sak. Och den andra saken är som, skulle de någonsin fråga en kille det här? Någonsin?"
Hon tillade, "Jag känner att jag växte upp på en plats där nakenhet och sex är något naturligt och inte skamligt. Här [i USA] är de som: "Åh, du är en dålig tjej, är inte du? Du går emot reglerna.” Det är inte alls vad jag försöker säga eller göra här." Hon fortsatte, "Det handlar om att bara inte känna att det är något dåligt. Helt plötsligt kämpar jag den här kampen som jag inte visste att jag behövde kämpa."
Tove om censur och hennes kontroversiella sångtexter
Alla som är bekanta med Toves verk vet vad de kan förvänta sig av konstnären; hon tar upp ämnen som människor kan tycka är olämpliga eller obekväma. Hennes musik är inte för alla, och det är okej. Hennes musik väcker ofta en stark reaktion, samtidigt som de flesta tycker att den är relaterad eftersom stjärnan inte håller tillbaka.
Från Miley Cyrus och Megan Thee Stallion, till Cardi B, dessa artister har fått motreaktioner och en eller annan form av censur någon gång under sina karriärer för att vara "för sexuella". Tove förknippar den censur hon får med att hon är kvinna.
I en intervju med Body and Soul avslöjade hon, "Det är definitivt det faktum att eftersom jag är en kvinna, och jag pop, blir jag censurerad. Och jag stöter på censurproblem mycket mer än en man gör för att det inte är vad som förväntas i den här genren."
Hon fortsatte: "För mig handlar det lika mycket, eller mer, om känslor som det handlar om sex. Även om jag skriver mycket om sex, vet fansen vad jag skriver om, och de kommer att ta bort från låtar vad de vill. Journalister och författare bestämmer vad de ska fokusera på som kommer att dra till sig mest uppmärksamhet - vilket är sex tydligen - och jag kan inte kontrollera det. Jag vill inte begränsa mig till vad folk ska säga om jag. Jag ska bara skriva vad jag vill."
