Madonna var drottningen av kontroverser på 80- och 90-talen. Hennes musik och framträdanden på scenen pressade hela tiden på kuvertet och precis när allmänheten trodde att hon inte kunde vara mer riskabel, skulle hon hitta ett sätt att överraska alla.
Det var dock hennes musikvideor som visade sig vara det mest NSFW-innehåll hon skapade (hon har till och med fortsatt att göra oroande videor på sitt Instagram-konto). En musikvideo i synnerhet fick henne i problem med MTV och blev till och med bannlyst av kabelnätverket.
Hur "Justify My Love" hittade sin väg till Madonna
Den 9 november 1990 släppte Madonna sitt första album med bästa hits med titeln The Immaculate Collection. Den ledande singeln på det albumet var en låt som heter "Justify My Love", en låt som inte så subtilt refererar till sex och romantik. Låten skrevs ursprungligen av Lenny Kravitz och Ingrid Chavez, en skyddsling till Prince i slutet av 80-talet och början av 90-talet.
I en intervju med Vibe, när han tillfrågades om låtens utformning, sa Chavez: "Att skriva "Justify My Love" med Lenny Kravitz och Andre Betts var ett av de ögonblick då magin precis hände.
Andre fick igång ett beat, Lenny spelade in en synthlinje och sedan frågade han mig om jag hade något jag ville säga. Jag hade ett brev på mig (mina brev är som dikter) och så jag satte mig på mikrofonen och läste i princip brevet. En tagning och resten är historia."
Därifrån bestämde sig Lenny Kravitz för att ta det till sin eventuella vän-med-förmån vid den tiden, Madonna.
Under en intervju med Yahoo! Underhållning, Lenny Kravitz berättade hur Madonna var den första personen som kom att tänka på efter att inspelningen var klar."Jag jobbade på några demos, och "Justify My Love" kom upp och jag älskade det, men jag visste att det inte var för mig. Jag trodde att det skulle vara perfekt för Madonna. Så jag ringde henne och jag sa: 'Jag har en låt nummer 1 till dig.' Och hon sa: 'Nej, det gör du inte.' Och jag sa: 'Ja, det gör jag. … Var är du? Jag tar över det.’”
NSFW musikvideoinnehåll och Madonnas marknadsföringsplan
Att kalla Jean-Baptiste Mondino-musikvideon som följde singeln "explicit" var att sockerbelägga den, enligt 90-talets standarder. Sadomasochism, S&M och BDSM-bilder, bisexualitet, partiell nakenhet och starkt underförstådd kryddig tid med flera partners var mer än tillräckligt för att få videon förbjuden att sändas på MTV.
Inte långt efter den första releasen täckte ett avsnitt i TV-programmet Nightline för sent på kvällen musikvideon, vilket bara gjorde videon ännu mer populär. På grund av förbudet släppte Madonna och hennes skivbolag den på VHS och sålde den i skivbutiker över hela USA.
Lenny Kravitz fortsatte sin intervju med Yahoo! Underhållning som pratar om Madonnas briljanta marknadsföring. "Eftersom MTV förbjöd det, bestämde hon sig för att sälja videon [på VHS, för $9,98], och varje video räknades som en singel. … Jag minns att folk stod uppradade runt Tower Records, runt kvarteret, för att få den här videon av Madonna, och grejen blev nr 1. Och det var nr 1 glob alt, för jag vet inte hur länge. Det var enormt. Det var faktiskt hennes största hit vid den tidpunkten i karriären."
Madonna talar ut om kontroversen och medias dubbla standarder för censur
Under sin intervju med Nightline i december 1990 erkände Madonna att hon hade intrycket att MTV:s regler för vad som ansågs acceptabelt i musikvideor var inkonsekventa. Hon sa, När jag gjorde min 'Vogue'-video, finns det en bild av mig där jag bär en genomskinlig klänning, och du kan tydligt se mina bröst. De sa till mig att de ville att jag skulle ta bort det, men jag sa att jag inte skulle göra det, och de spelade det ändå… Jag trodde att jag återigen skulle kunna böja reglerna lite.”
Hon fortsatte och ropade dubbelmoral i censur. Mer specifikt, vad folk tycker att acceptabelt explicit innehåll jämförs med oacceptabelt explicit innehåll. Hon sa: Jag skulle vilja ta upp hela frågan om censur på tv. Var drar vi gränsen generellt? Jag drar gränsen när det gäller vad jag tycker går att se på tv. Jag drar gränsen för våld och förnedring och förnedring.”
Efter 12 år, 2002, sände MTV2 hela musikvideon under en speciell nedräkning och presenterade en lista över de mest explicita och kontroversiella musikvideorna som någonsin har sänts på MTV.
Det behöver inte sägas att musikvideon också finns att se i sin helhet på Youtube. "Justify My Love" har sålt 5 miljoner videoexemplar i USA, och har fortfarande rekordet för bästsäljande videosingel genom tiderna när detta skrivs.
