Vänner och samarbetspartners Ye och Demna, tidigare kända under deras fullständiga namn Kanye West och Demna Gvasalia, går samman för ett projekt på Gap. "Det är en vision som går i uppfyllelse att arbeta med Gap och Demna, den kreativa chefen för Balenciaga, för att göra otroliga produkter tillgängliga för alla hela tiden", sa artisten som formellt kallas Kanye West till Vogue.
Denna spännande kollektion samlar den kontroversiella rapparen och kreativa och ett av de hetaste varumärkena i branschen. Officiellt heter projektet Yeezy Gap Engineered by Balenciaga. Ye tillkännagav partnerskapet på sin Instagram.
Samarbeten tjänar stora pengar på mode
Demnas debutkollektion för couture för Balenciaga i juli förra året applåderades allmänt. För sin uppföljande ready-to-wear-linje samarbetade han i ett miniavsnitt av The Simpsons, komplett med en premiär på röda mattan i Paris.
Rapper Ye skrev under tiden på ett enormt 10-årigt avtal med Gap 2020. För närvarande har bara ett fåtal stycken släppts, men det har samlat på sig både intriger och spänning. När linjen först började säljas förra sommaren, kraschade $200 Round Jacket Gaps hemsida och såldes omedelbart ut. Jackan har dykt upp på återförsäljningssajter för 7 800 USD.
Samarbeten har blivit det trendigaste för märken att göra i modebranschen. Fendi och Versaces partnerskap skakade modevärlden, liksom Balenciaga och Guccis "hacking"-aktivering hösten 2021.
Utilitärt inspirerat mode från ikoniska varumärken
Njut av Balenciaga till Gap-priser, ett perspektiv som är spännande för många fashionistas. Ye och Kim Kardashian bar ofta Balenciaga och blev en av märkets största kunder. Han sågs nyligen shoppa på en Balenciaga och stängde ner hela butiken för privatlivets skull.
Demna har förtydligat: "Detta är en väldigt annorlunda utmaning. Jag har alltid uppskattat utilitarismen och tillgängligheten hos Gap. Jag delar en del av samma känslighet i mitt kreativa språk. Det här projektet gjorde det möjligt för mig att gå samman [med Ye] för att skapa utilitaristiskt mode för alla.”
Paret delar liknande estetik. Demna säger, "det finns en viss urban minimalism och poesi i vår estetik, [och] även en önskan att tänja på gränser."
Demna regisserade scenscenerna och livestreamarna av Ye's senaste Donda-lyssningsevenemang i Atlanta och Chicago och designade varorna.
Den första Yeezy Gap Engineered by Balenciaga som släpps väntas i juni, med en andra senare under året. Demna har inte uteslutit ytterligare partnerskap med rapparen, som nyligen skapat rubriker efter offentliga framträdanden med skådespelerskan Julia Fox.
Det är väldigt få människor som jag känner, särskilt av Yes kaliber, som verkligen förstår mitt arbete så väl. Han får mig att komma ur min komfortzon och bli en bättre designer. Det finns inget ego när vi samarbetar, bara en ömsesidig drivkraft att utvecklas och göra något fantastiskt och nytt.
