En annan vecka kommer ett annat kändismärke på nätet. Den här gången är det "Good as Hell"-popsångerskan Lizzos tur att prova sig fram i affärer, efter att ha lanserat sitt exklusiva Yitty-varumärke online i samarbete med Fabletics, vilket gör det möjligt för kunder att få tag på på ett exklusivt utbud av badkläder, shapewear och aktiva kläder. Varumärkets fokus ligger på inkludering. Lizzo, som själv var en kvinna i stora storlekar, ville tilltala ett brett spektrum av konsumenter och har designat ett sortiment som sträcker sig från storlekarna XS till 6X. Allt med varumärket verkar drivas av Lizzos personliga erfarenheter och impulser - även namnet Yitty är ett smeknamn från barndomen av stjärnans. Tre år på väg är det tydligt att den populära sångerskan har lagt ner mycket tid och kraft på sitt nya företag. Men på en fullsatt marknad, kan hon konkurrera med Kim Kardashians Skims och Rihannas Savage X Fenty-linjer?
Här är en sammanfattning av vad fans och professionella recensenter har haft att säga om Lizzos nya onlinevarumärke.
8 Lizzo inspirerades av sin egen kroppsbildskamp
Lizzos egna erfarenheter under hela hennes liv, efter att ha känt konstant press att vara mindre, motiverade hennes beslut att lansera Yitty. "Jag kände att jag hela tiden fick höra via TV och tidningar att min kropp inte var tillräckligt bra", förklarade hon, "Och för att anses vara "acceptabel" var jag tvungen att tillfoga den någon form av smärta för att passa in i en arketyp av skönhet. På grund av detta har jag burit shapewear under lång tid, kanske sedan jag gick i femte eller sjätte klass.”
“Jag var trött på att se detta sorgliga, restriktiva shapewear som bokstavligen ingen ville ha på sig. Jag fick en uppenbarelse som, "vem kan egentligen göra något åt det här?" Jag bestämde mig för att anta utmaningen att låta kvinnor må ovetande bra med sig själva igen, säger Lizzo.
7 Yitty är tänkt att tilltala alla
Om Lizzo var ute efter att få tag på så många potentiella kunder som möjligt verkar hennes inställning till storleksanpassning vara en bra taktik. Hennes breda utbud av storlekar, säger hon, är tänkt att vara helt inkluderande och få shoppare att känna sig bekväma.
"Istället för att tänka på storlek på det här linjära sättet, tänker [Yitty] på det på ett spektrum där alla ingår [Yitty] storlek är deras storlek […] den är inte hög, den är inte låg. Den är inte stor., det är inte litet. Det är bara din storlek", förklarar Lizzo.
6 Strategin har varit framgångsrik
Det här tillvägagångssättet har varit en framgång, med många fans som också säger att den omvända listningen av storlekar på sajten, från stor till liten, inte den vanliga lilla till stor, är otroligt uppfriskande och innovativ.
'@lizzos Yitty listar sina storlekar som "6X-XS" (inte tvärtom) och jag tror inte att alltför många inser hur monument alt och inkluderande det är i konceptet. Jag älskar det.' skrev en kund på Twitter.
5 Det har förekommit initiala barnsjukdomar
Yitty lanserades bara denna månad, och som är vanligt med många nya märken verkar det ha varit barnsjukdomar.
'Blev någon annans @Yitty-beställning annullerad? Alla 8 artiklar. Vad fan, skrev en shoppare argt på nätet.
4 Många kunder var nöjda med sina köp
Det verkar som att många som strömmade till sajten blev nöjda med sina föremål:
'Jag har köpt behåar från Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims och Yitty under det senaste året och Yitty-bh:n har fått bäst passform av FAR. Otroligt, @lizzo ta mitt mynt, skrev en kund glatt.
3 Andra klagade på att bitarna var för dyra
Lizzo tycks ha fokuserat på ett löst mellanpris med sin aktie, och vill tilltala både rika och ambitiösa kunder. Tyvärr innebar detta att många har känt sig prissatta
'jag älskar yitty och vill ha deras produkter så illa som en tjock tjej men det är så mycket bara att köpa två underkläder:(det är samma som de andra märkena där du får två trosor för 50 dollar… jag älskar Lizzo och älskar varumärket och förvänta dig inte att hon ska ändra sina egna priser bara sux lol', sa en Twitter-användare.
2 Många var inte imponerade av Yittys medlemssystem
Liksom liknande märken som Savage X Fenty uppmuntrar Yitty kunder att registrera sig för en månatlig medlemsavgift i utbyte mot reducerade priser på lager. Naturligtvis har detta orsakat upprördhet hos många, som tycker att det är på gränsen till rovdrift.
En person på Trustpilot förklarade svårigheten på följande sätt; En sak som recensioner och onlineprat verkar ignorera är att du måste ha ett medlemskap. Det är 50$ och om du inte hoppar över varje månad kommer de att debitera dig. Det är en riktigt brant tillägg och som någon vars månatliga matbudget är 50 $, önskar jag att medlemskapet hade varit mer i förväg.'
1 En professionell recensent gjorde tummen ner
One Refinery29-recensent tyckte att varumärket var en besvikelse på det hela taget och utmanade generellt hela konceptet med att bära shapewear som en kroppspositiv handling, och kritiserade den lilla storleken som i själva verket smickrade och lurade kunderna.
'Vad den här tjocka personen insåg är att, med Yittys 5X- och 6X-storlekar som är mindre än vanligt, så fejkar varumärket i stort sett en inkludering som inte finns där.'
Hon tillade: "Men jag kan inte vika mig från frågan jag har haft hela tiden: kan shapewear någonsin verkligen vara positivt för kroppen? Enligt min ödmjuka åsikt är svaret ett stort fett nej. Speciellt när en bodysuit kostar £69 [$87].'
