Klanen Kardashian är aldrig blyga för att ta sig in i nya affärsområden – och verkar glada över att prova allt, från klädsel för kvinnor till en oberoende kyrka. Så när Kendall Jenner tillkännagav sin avsikt att lansera ett tequilamärke, var det ingen enorm chock. Sedan lanseringen av Tequila 818 i maj 2021 har modellen som blev entreprenör arbetat hårt för att göra sitt varumärke till ett av de mest sålda tequilan som finns på marknaden och har till och med försökt få sina systrar att sprida sin dryck till onlineanvändare.
Trots att hon har lyckats med sin nya satsning har Jenner också kämpat mot en mängd svårigheter. Så vilka problem har Tequila 818 ställts inför sedan han kom ut på spritbutikernas hyllor, och hur går det för varumärket överlag?
6 Kendall Jenners första lansering av Tequila 818 var en stor framgång
När Kendall meddelade att hon skulle släppa sitt eget märke av tequila i början av förra åren, var fansen glada över att få tag på en flaska av den berömda mexikanska drycken. Jenner är inte den första stora kändisen som provar på att destillera tequila, med Rita Oras Prospero Tequila och Dwayne ‘The Rock’ Johnsons Tremana Tequila redan på marknaden. Det verkar faktiskt som att de flesta kändisar har en bit av alkoholmarknadens paj just nu; Bob Dylan stoltserar med X Heaven's Door Whisky, medan Ryan Reynold säljer Aviation Gin och Lenny Kravitz har X Dom Perignon.
Trots en trång marknad väckte försäljningslanseringen i maj 2021 fortfarande vågor - flaskor med Tequila 818 sålde slut inom fyra timmar efter det att de blev tillgängliga för försäljning.
5 Tequila 818 har personlig betydelse för Kendall Jenner
Kendall har länge velat hitta sitt eget företag helt separat från sin modellkarriär och sin familj. Med Tequila 818 kunde hon göra just det.
För att lägga till en personlig touch, är varumärket uppkallat efter riktnumret i San Fernando Valley där Jenner växte upp. Det var också viktigt för henne att produkten var av hög kvalitet; drycken är handgjord i små omgångar med agave som skördats i Jalisco, Mexiko, innan den tillagas i tegelugnar och lagras på franska ekfat.
4 Men Tequila 818 är också målet för en rättegång
Saker drabbade dock oroliga vatten när Kendall fastnade i ett juridiskt drama som involverade hennes varumärke, med påståenden om att hon hade stulit produktdesignen. Ett liknande varumärke, Tequila 512, hävdar att dess rival har sålt tequila med en mycket distinkt logotyp och färgschema som har funnits sedan 2015. Och av hela världen av färger och former att använda för produktdesign, valde svaranden att kopiera kärandens distinkta svarta bokstäver inuti en vertikal gul rektangel, stod det i stämningsansökan.
3 Kendall Jenner kämpar mot påståendet, dock
Kendall avvisar dock påståendena, och hennes juridiska team kämpar mot fallet. Representanter för 818 Tequila sa till Daily Mail: '818 anser inte att det finns någon förtjänst med dessa påståenden.'
'De har haft gott om tid att anstränga sig för att rätta till detta sedan det först dök upp i media tidigare förra året, men istället valde de att ignorera det. Vi har inte bara rätt att skydda våra varumärken, vi har faktiskt en juridisk skyldighet att göra det. De vet detta och sätter oss i den här positionen att vi inte har något annat val än att vidta åtgärder för att skydda vår unika varumärkesidentitet.'
Kendall har kämpat på många fronter och har också hanterat påståenden om kulturell tillägnelse och exploatering av agavebönder. Att namnge sin mexikanska sprit efter ett Calabasas riktnummer ansågs okunnigt av många för att ha förbise drinkens mexikanska arv.
2 Kendall Jenners varumärke har vunnit priser
Trots kontroverser om varumärket har smaken av Tequila 818 varit det sanna testet på dess kvalitet. Enligt Jenner har den vunnit prestigefyllda priser.
Jenner skrev på Instagram och meddelade att hennes varumärke hade vunnit Best Reposado Tequila på World Tequila Awards och Chairman's Trophy vid Ultimate Spirits Challenge.
"I nästan fyra år har jag varit på en resa för att skapa den bästa tequilan", skrev Jenner på Instagram och avslöjade lanseringen av företaget.
“Efter dussintals blinda smaktester, resor till vårt destilleri, gå med i världsprovningstävlingar anonymt och VINNA (?), 3,5 år senare tror jag att vi har gjort det!
"Det här är allt vi har druckit det senaste året och jag kan inte vänta på att alla andra ska få tag på det här för att njuta av det lika mycket som vi gör!"
1 Tequila 818-försäljningen har varit enormt framgångsrik
När det gäller försäljning har Kendalls nya verksamhet visat sig vara enormt framgångsrik. I december förra året har tequilamärket skickat över 136 000 fodral eller 1,5 miljoner flaskor tequila.
"Vi är glada över att se tillväxten av 818 Tequila och försäljningen fortsätter att överträffa våra förväntningar", säger Mike Novy, VD och COO."De förhöjda smakprofilerna för 818 Tequila skapades för att introducera en blomstrande marknad till en tequilaupplevelse de kan njuta av. Kendall är en stark kvinnlig röst i branschen, som leder ett varumärke som står för hållbarhet, samtidigt som det levererar prisbelönt smak."
bottom up!
