Vad gör en bra tv-reklam? Detta är vad skaparna av den ikoniska (och samtidigt skrämmande) reklamfilmen för Puppy Monkey Baby funderade på när de kom fram till sin nu berömda Super Bowl-plats 2016. Naturligtvis är The Super Bowl känd för att ha några av de mest upprörande, minnesvärda och verkligen fantastiska reklamfilmerna var som helst, när som helst. Med tanke på det faktum att de flesta människor hatar att titta på reklam och bokstavligen har övergett kabel-TV för att undvika dem, säger det faktum att miljontals människor valde att titta på Super Bowl-reklamen något.
Medan många av de bästa Super Bowl-reklamerna, och annonserna i allmänhet, innehåller A-listade kändisar, undvek skaparna av Puppy Monkey Baby chansen att presentera en stjärna. Till och med Snickers såg till att kasta den sena Betty White till sin Super Bowl-plats. Istället försökte de komma på något djupt minnesvärt för att hjälpa till att sälja Mountain Dews energidryck, Kickstart. Resultatet blev en mediastorm. Alla pratade om Puppy Monkey Baby. Och även om folk numera kanske inte kommer ihåg vad Puppy Monkey Baby reklamerade, minns de verkligen varelsen. Det är trots allt svårt att inte se något sådant. Här är det sanna ursprunget till Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl-platsen…
Idén för en valp-apbebis var baserad på välbekanta Super Bowl-annonstroper
Reaktionen på Puppy Monkey Baby var splittrad. Medan alla pratade om det blev hälften av tittarna imponerade av hur underbart konstig den ansiktsslickande, kongadansande Puppy Monkey Baby var, den andra halvan var rent äcklad. Lyckligtvis, enligt en fascinerande muntlig historia av MEL Magazine, är det just detta svar som skaparna Monty Pera och Don Marshall Wilhelmi var ute efter.
Monty och Don träffades när de arbetade med reklam på McCann och flyttade sedan till BBDO-reklambyrån som samarbetade med Mountain Dew för deras kampanj 2016 som resulterade i skapandet av Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby var vårt första uppdrag för Mountain Dew. Vi var på något annat konto och vi fick ett samtal i juli eller augusti innan Super Bowl och fick det här uppdraget", förklarade Don för MEL Magazine. "Vi visste dock inte att det var en Super Bowl-reklam först. Vi visste att det var en TV-spot, men de hade inte bestämt sig ännu om det skulle bli en Super Bowl-plats, så vi tänkte bara på vår företag försöker skapa ett koncept. Sedan fick vi ett samtal som berättade för oss att det var för Super Bowl, vilket bara ökar föresatsen på allt. En Super Bowl-plats för en kund är enorm. Det är förmodligen den största TV-investeringen som de kan göra eftersom det är en av de få gånger under året där människor uppmärksammar annonser. Så när ett varumärke väljer att göra en, är det de letar efter att få uppmärksamhet – de vill bli omtalade."
Enligt Don finns det ett gäng i reklamvärlden att Super Bowl-spots handlar om söta valpar, bebisar och riktigt fåniga saker. Och det är till och med många apor inblandade i reklamfilmerna. Varför? Eftersom valpar, apor och bebisar är exceptionellt söta och kan sälja saker… speciellt när de gör något bedårande.
Det är typ alla välbekanta troper från Super Bowl-annonsen. Det är de som vinner annonsmätarna och olika rankningssystem som branschen använder för att mäta dessa saker. För kreativa personer hade det blivit snällt av en kliché att få en pratande bebis eller en apa eller en hund, så vi tänkte: 'Låt oss försöka använda dem alla', sa Monty.
Tropes var i slutändan inspirationen till Puppy Monkey Baby-platsen. Idén, som började på skämt, tog snart sitt eget liv.
"Även om det började som ett skämt, slutade det med att det var något överraskande för produkten eftersom Mountain Dew Kickstart strategiskt hade dessa tre huvudingredienser: Mountain Dew, koffein och fruktjuice - eller något som var bara knappt lagligt fruktjuice. När Don hittade den kopplingen tänkte vi att det kanske var mer än bara någon dum idé", förklarade Monty.
Monty och Dons chefer tog också till sig idén. Även om designen av Puppy Monkey Baby fick gå igenom flera förändringar eftersom de var oroliga för att skrämma sin publik. När de presenterade idén för Mountain Dew var svaret ett omedelbart "Ja".
Testa reklamfilmen och svaret på Puppy Monkey Baby
Tyvärr testade annonsen extremt dåligt innan den släpptes.
"Det finns olika typer av tester, men i fallet med "Puppy Monkey Baby" gjorde vi vad som kallas en animatic, som är en riktigt low-fi-animerad version av din reklamfilm. Detta är innan du anställer en regissör eller något, så det är helt och hållet från oss och vad vi tänker på", sa Monty. "Mountain Dew stack verkligen ut nacken, både med testerna och internt. Mountain Dew ägs av Pepsi och Pepsi gör mycket konservativ reklam, så Mountain Dews varumärkeschef, Greg Lyons, var tvungen att sälja det upp i kedjan där. Det krävdes mycket mod."
Efter att ha skapat den konstiga animatroniska valpen och filmat reklamfilmen sändes den äntligen 2016 och tog världen med storm. Efter releasen har Puppy Monkey Baby gjorts till memes, plyschleksaker, design på födelsedagstårtor, Halloween-kostymer och framför allt skrämda generationer av Super Bowl-tittare.
