"It's a clean sweep", sa Steven Spielberg när han tillkännagav vinnaren för bästa bild vid den 76:e årliga Oscarsgalan. Med 11 nomineringar och 11 vinster slog The Lord of The Rings: The Return of the King alla möjliga rekord och placerade den bland de få filmer med flest vinster och nomineringar genom tiderna.
Än i dag är fansen besatta av detaljerna bakom kulisserna i skapandet av Peter Jacksons mästerverk av en trilogi. De vill veta vilka skådespelare som skadades på inspelningsplatsen och varför de tre Sagan om ringen-filmen var så svår att filma. Men många fans vet inte sanningen bakom exakt hur Peter Jackson och hans team av producenter och marknadschefer på New Line Cinema lyckades fånga de rekordstora Oscarsnomineringarna som de till slut vann…
Tack vare en fantastisk muntlig historia från Vanity Fair har vi nu svaren…
Här är sanningen…
Ny linje förs in i en armé av publicister
Det är nästan omöjligt för en fantasyfilm att få grepp om en Oscarsnominering utanför de tekniska kategorierna, som smink, art direction eller specialeffekter. Men alla tre Sagan om ringen-filmerna gjorde det… Men Return of the King var den enda som vann varje kategori som den nominerades i, inklusive kategorin Bästa regissör och Bästa film.
Sanningen är att de två dåvarande vd:arna på New Line Cinema inte bara trodde på projektet utan också på det faktum att det kunde vinna på Oscarsgalan. Naturligtvis trodde många, många, många producenter och studior att Sagan om ringen skulle misslyckas under produktionen, men detta var inte fallet för Bob Shaye och Michael Lynne. såväl som deras VD för teatermarknadsföring, Russell Schwartz, och vice VD för marknadsföring, Christina Kounelias.
"Frågan om Academy-kampanjen var, var den värd att göra?", sa Russell Schwartz i intervjun med Vanity Fair. "När du nu har en trilogi är det väldigt svårt att inte åtminstone ge den första sin rätt. Men återigen, vi ville se till att vi hade förtroendenivån från tidiga visningar. När du börjar känna dig bekväm med det, kommer tankar på akademin börjar krypa in i ditt sinne."
Som Christina Kounelias förklarade i intervjun, gjorde företaget sitt bästa för att marknadsföra The Fellowship of the Ring och The Two Towers, med all vetskap om att Return of the King skulle vara deras bästa chans på Oscarsgalan. Då skulle de ha haft en global publik som fastnat för filmerna och ville se hur den stora finalen skulle se ut. Lyckligtvis för dem var det med rätta den bästa filmen av de tre… även om fans sannolikt kommer att diskutera den punkten.
"Det största problemet––och det här började med Fellowship––var att vi hade det fruktade F-ordet; vi var fantasyfilmen, och det fanns inga fantasyfilmer som någonsin vann för bästa bild", sa Russell Schwartz.
Denna "F-ord"-fråga är anledningen till att han tog in en liten armé av publicister för att hjälpa New Line med uppgiften. Detta inkluderade Gail Brounstein, som arbetade på de två första filmerna, samt Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen och Allan Mayer, som var Hollywoods kändis-PR-krisexpert.
Russell Schwartz motiverade allt detta var att det skulle ha varit en kris om Return of the King inte nominerats.
Nå de som norm alt inte skulle satsa på en fantasyfilm
Det största hindret när man nominerar en film till Oscarsgalan är att hamna i ansiktet på 50-, 60- och 70-talets publik som utgör den avgörande majoriteten i valberedningen. Men det är genomförbart… Du måste bara ha tid, pengar och rätt strategi.
"Att driva en Oscarskampanj skiljer sig verkligen inte så mycket från att driva en liten politisk kampanj", sa Allan Meyer. "Du har 6 000 väljare som du måste vädja till och du har en mycket restriktiv uppsättning regler."
För att nå ut till potentiella väljare spenderade New Line Cinema massor av pengar på sin kampanjbudget. Som Russell Schwartz på New Line sa:
"Vi spenderade mycket aggressivt men inte till den grad att folk sa: "Åh, de spenderar för mycket, det är löjligt." Vi såg till att vara med i kampen. Det var mellan $5 och $10 [miljoner] på de två första, och över $10 [miljoner] på den tredje."
"När du går för varje kategori, som vi kände att vi var tvungna att göra, kunde vi inte inte spendera", fortsatte Russel. "Du var tvungen att fortfarande presentera bilden av att den här filmen var akademisk värd; du var med i kampen, så vi kunde inte sänka den för mycket."
Deras massiva reklamstrategi inkluderade massor av tryckta annonser och TV-reklam. Alla var tänkta att se enkla och eleganta ut med en viss allvar, och påminna tittarna om att detta var ett speciellt och banbrytande projekt.
Även om de lyckades bli kreativa, som Julian Hills (en marknadsföringsagent) sa.
"Vi gjorde en vägg med hundratals och hundratals bilder från både enhetsfotografering och bildrutor från själva filmen. Och vad vi skulle göra är att försöka skapa någon sorts berättelse eller karaktärsbåge. Till exempel, Frodo går från den avunkulära lilla hobbiten till den riktigt otäcka, smutsiga ringberoende hobbiten som han var i förra filmen… Laura skulle komma förbi och vi spenderade timmar framför den här väggen och valde och valde vad vi skulle göra. [använd] den veckan."
New Line arrangerade också en serie press- och industrivisningar av filmen samt extravaganta middagar för att marknadsföra filmen. Dessutom var hela skådespelaren skyldig att delta i frågor och svar… Allt för att hålla filmen relevant och allas referensram.
När de 11 Return of the King-nomineringarna slutligen tillkännagavs den 24 januari 2004 hade de verkligen något att köra på. Men de jättestora 11 nomineringarna talade för sig själva.
Marknadsföringsteamet var ändå ganska missnöjda över det faktum att ingen av skådespelarna nominerades för den sista filmen, särskilt eftersom de ägnade mycket tid åt att marknadsföra Andy Serkis, Viggo Mortensen och Sir Ian McKellan. speciellt.
Filmen svepte fortfarande Oscarsgalan och förändrade historien för alltid.
