Under de senaste åren har det blivit allt populärare för kändisar att ge sig in i alkoholbranschen. För att nämna några, George Clooney, Nick Jonas och Ryan Renolds har framgångsrikt satt tårna i denna affärssatsning som om de behövde extra pengar. Men andra kändisar finner sig inte lika lyckligt lottade och fångas av hård feedback om sitt alkoholmärke.
Kendal Jenner är inte den enda kändisen som får motreaktioner för ett spritmärke längre, tack vare skådespelaren Michael B. Jordan, som nyligen utlöste kontroverser om sitt romföretag. I början av juni lanserade den berömda Creed och Black Panther stjärnan sitt rommärke, J'Ouvert, som snabbt fick fel sorts uppmärksamhet. Den 34-årige skådespelaren fick främst motreaktioner över att namnge sin rom J'Ouvert för hans brist på kulturell koppling till termen. Ta reda på mer information om just den här kontroversen nedan.
10 The Meaning
J'Ouvert är en term som används för att beskriva den traditionella festivalen som firas på Trinidad och andra östra karibiska öar under starten av deras årliga karneval. Termen i sig härstammar från den kreolfranska termen "jour ouvert", som betyder gryning eller morgon, vilket symboliserar början av karnevalen. Denna festival har en betydande kulturell betydelse och representerar slaveriets befrielse när de täcker sina kroppar i färgglad färg som ett uttryck för sin frihet.
9 J'Ouvert Packaging
Under lanseringsfesten för Michaels romlinje gjordes många hyllade Instagram-inlägg för att gratulera hans insats. Hans flickvän, Lori Harvey, sa hur stolt hon var över Jordan på sin Instagram-berättelse den kvällen. Ett inlägg visade i synnerhet rommens förpackning, där det står: "J'OUVERT härstammar från den antillianska kreolfranska termen som betyder "daggry, och härstammar från Trinidads gator före gryningen, som ett firande av frigörelse i kombination med karnevalsäsongen till tjäna som festivalens informella inledning. J'OUVERT Rum är tillverkad på samma öar och är en hyllning till feststarten."
8 Kontrovers
Kontroversen började när bilderna från lanseringsfesten började spridas över hela sociala medier. Trots den korta anteckningen och historien om termen J'Ouvert stämplad på rommens förpackning, tog folk illa vid sig av användningen av en så kulturellt viktig term som ett varumärke. De var särskilt upprörda över att den användes av Michael som inte har någon koppling till den karibiska kulturen, vilket väckte frågan om detta var kulturell appropriering.
7 The Plot Thickens
Bortsett från den omedelbara motreaktionen från Michael som använde en kulturellt betydelsefull term för ekonomisk vinning, var många människor också upprörda över att han försökte varumärkesmärka termen J'ouvert för sitt varumärke. Ilskan härrörde specifikt från denna specifika linje i varumärkesansökan som säger: "Formuleringen "J'OUVERT" har ingen betydelse på ett främmande språk" trots Michaels försök att definiera termen på sin förpackning av romen. Bara för den här raden delade många människor sin upprördhet på sociala medier för att bevara termens stora historiska värde för karibisk kultur.
6 Varumärkesföretag
Michael lämnade inte in den officiella varumärkesansökan själv direkt. I dokumentet som är öppet för allmänheten kan man se att en man vid namn Louis Ryan Shaffer lämnade in ansökan. Ingen tydlig information klargör dock hur Shaffer är direkt kopplad till Michael och rommärket. Vi kommer aldrig att veta om han är en affärspartner eller bara mannen bakom gardinen, som fyller i alla viktiga papper.
5 bakslag
Folk var inte rädda för att visa upp sin oro och ilska mot Michaels försök att varumärket J'Ouvert. Youtube-influencer, Skinglo Nafro, uttalade i sin video: "Den absoluta respektlösheten som karibiska människor går igenom dagligen, och för varumärket att säga att J'Ouvert inte har någon mening på i:s främmande språk är så respektlöst. " Samtidigt talade handels- och industriministern, Paula Gopee-Scoon, till Newsday och konstaterade att frågan "var ytterst oroande" angående den intellektuella äganderätten för en kulturell term. Nyhetsbrevet Trinidad Express hette till och med en av deras artiklar, "J'Ouvert Rum Angers Trinis."
4 Nicki Minaj
Många människor tog till Twitter och Instagram för att visa hur namnet på Michaels rommärke var kontroversiellt. En av de många frispråkiga personerna är den berömda rapparen och sångaren, Nicki Minaj. Denna Trinidadian-födda artist talade på sin Instagram som en plattform för att visa upp hur namnet på hans varumärke var stötande för henne. Hon sa i ett inlägg, "Jag är säker på att MBJ inte medvetet gjorde något som han trodde att Karibien skulle tycka var stötande - men nu när du är medveten, ändra namnet och fortsätt att blomstra och blomstra."
3 Petition
Som svar på kontroversen skapades en petition av infödingen från Trinidad, Jay Blessed, på Change.org. Petitionen har för närvarande över 14 000 underskrifter, som alla uppmanar till att stoppa varumärket för termen J'Ouvert. Jay Blessed beskriver tydligt termens historia och kulturella betydelse i petitionens beskrivning. Blessed avslutar petitionen med uttalandet: "Vi är inte ett maktlöst folk! Vi är människor rika på kultur, historia och kärlek. Det är dags att vi älskar oss själva nog att stoppa försäljningen av vår kultur till utländska enheter som inte respekterar eller värdesätter våra globala bidrag och som inte stöder och upprätthåller våra länder på ett respektfullt, långvarigt, påtagligt och verifierbart sätt."
2 Ursäkt
Sedan han fick sådan motreaktion från allmänheten om namnet på sitt rommärke, skrev Michael en ursäkt på sin Instagram-berättelse i slutet av juni. I sitt ursäktsinlägg sa han, "Jag vill bara säga å mig själv och mina partners vägnar, vår avsikt var aldrig att förolämpa eller skada en kultur (vi älskar och respekterar) och hoppas kunna fira och lysa ett positivt ljus på. Det sista några dagar har varit mycket lyssnande. Mycket lärande och engagerad i otaliga samhällskonversationer." Han fortsatte med: "Vi hör dig. Jag hör dig och vill vara tydlig med att vi håller på att byta namn. Vi ber uppriktigt om ursäkt och ser fram emot att introducera ett varumärke som vi alla kan vara stolta över."
1 Vad nu?
Det sista vi hörde från Michael B. Jordan angående hans rommärke var hans ursäktsinlägg på Instagram i slutet av juni. Det är nu en dryg månad senare, och det finns fortfarande inga nyheter om vilken riktning han och hans partners planerar att ta för det nya namnet på hans rom. J'Ouverts officiella instagram och webbplats har förblivit privat sedan kontroversen började. Det råder ingen tvekan om att det kommer att ta tid att bestämma sig för det perfekta namnet, särskilt efter en sådan motreaktion över förnamnet.
