Det var länge sedan Rihanna släppte ny musik, vilket gör att hennes affärssatsningar är i centrum för fansens uppmärksamhet nuförtiden. Fenty Beauty blev en omedelbar succé när det lanserades 2017. Varumärket har 40 foundation-nyanser och 50 concealer-nyanser som tillgodoser ett brett spektrum av hudtoner. Sångaren bröt barriärer för att skapa sådana inkluderande kollektioner. The Umbrella-sångerskan imponerade också sina fans när hon använde en mängd olika modeller för sin debut på Savage X Fenty-modeshow.
Män, kvinnor och icke-binära modeller av olika kroppstyper dök upp med Bella Hadid, Lizzo, Drag Race-stjärnan Shea Couleé, Demi Moore, Paris Hilton med flera. The Ocean's 8 star använder definitivt sin plattform för att skapa en betydande social påverkan. Hon är kanske en av få oproblematiska Hollywood-kändisar där ute nuförtiden. Men det fanns fortfarande en tid då Rihanna nästan blev avbokad för att ha marknadsfört sin Savage X Fenty-linje. Här är hela historien.
Rihannas praktiska marknadsföring för sitt imperium på 600 miljoner dollar
Rihannas imperium beräknas vara värt 650 miljoner dollar från och med 2021. Vid 33 års ålder är hon nu den näst rikaste kvinnliga musikern i världen efter Madonna. Under de senaste åren har den niofaldiga Grammisvinnaren fokuserat på att expandera sin verksamhet. Hon har varit praktisk med att främja inkludering i sina varumärken, vilket gör hennes Instagram till ett starkt marknadsföringsverktyg. Hon har bemästrat den sömlösa inkorporeringen av nya produkter i sina sällsynta personliga inlägg. Hennes namn står inte ens på dessa produkter som Kylie Jenners makeup- och hudvårdslinjer.
Rihannas produkter säljs på egen hand, men det är obestridligt att hennes inflytande och effekt på människor förblir en enorm drivkraft i hennes varumärkes försäljning. Varje bild hon publicerar på sociala medier får folk att prata. När hon inte gör något inlägg försöker hennes ivriga fans fortfarande hitta något som skulle få hennes namn på rubrikerna. Intressant nog har sångerskan som blev entreprenör aldrig fångats i någon skandal som drog hennes namn eller varumärken. Den ena gången som nästan hände, sprängdes den på något sätt aldrig.
Rihanna blev en gång utropad för att "använda religion som en estetik"
Rihanna är känd för att ha publicerat farliga bilder på henne i sina Savage X Fenty-underkläder. Det är utan tvekan ett effektivt sätt att marknadsföra sina produkter. Vem vill inte se lika sexig ut som hon, eller hur? I februari 2021 publicerade hon ett topless-foto iklädd ett par Savage X Fenty-boxers i lila satin. Skådespelerskan Issa Rae lämnade till och med en kommentar och frågade: "Kommer boxarna med kroppen?" Unisexunderkläderna är en del av märkets Valentine's capsel.
Det verkade inte vara några problem med bilden först. En annan musiker, Miguel, modellerade till och med shortsen med en matchande lilajacka. Återigen, bryta könsnormer och ytterligare främja självförstärkning. Men ett stort antal fans märkte att affärsmogulen bar religiös ikonografi på sin bara överkropp.
Riri bar en lavendel Ganesha, en hinduisk gudom, som halsband. Även stavat Ganesh, denna elefanthövdade hinduiska gud är känd som börjans gud. Fansen tyckte att det var olämpligt för musikern att skapa den heliga symbolen på ett så suggestivt foto. Ett fan på Twitter skrev: "Kära Rihanna, snälla sluta med detta nonsens. Superoffensivt att bära Ganesha på det sättet. Vår första gud, en helig känsla till miljontals människor som firar Ganesh Chaturthi varje år. Förlåt Ri, du gjorde mig och andra besviken… du har passerade d-gränserna."
Rihanna har ingen personlig koppling till hinduismen
Rihanna är inte på något sätt kopplad till hinduismen. Det är en av de viktigaste faktorerna som upprörde hennes fans. Hennes mamma Monica Fenty uppfostrade henne på Barbados under kristen tro. I en intervju med Sarah Paulson sa hon att hon "alltid har varit" en "person av verklig tro". Hon berättade också att hon ber först på morgonen. "Första gången jag bad och fastade var när jag var 7 år gammal. Jag gjorde det på egen hand, för jag ville åka till New York, och jag visste att detta var ett uppoffring jag måste göra för att Gud skulle se till Jag skulle kunna ta mig dit."
Riris team släppte aldrig ett uttalande om saken. Det var ett smart PR-drag. Motreaktionen eskalerade aldrig till en hel stor diskussion om Riris påstådda tillägnande av den religiösa symbolen. Men visst, fansen tycker fortfarande att det är orättvist att Work-sångaren precis lyckades komma ifrån att "använda religion som en estetik". Det har förekommit en långvarig debatt om användningen av religiösa teman på sekulärt sätt som ett stiluttalande. Tur för Rihanna, det har inte kommit någon tydlig dom mot det.
